整合营销传播是对什么的整合
整合营销是对整个营销观念的整合，以顾客为中心与互联网时代的核心观念完美匹配。从唐舒尔茨的《整合营销传播》中，我们得知从4P（产品、价格、渠道、促销）时代转向了4C（消费者、成本、便利、沟通）时代。传统的4P理论以企业为中心，忽视了消费者需求，而4C理论以消费者需求为中心，强调了企业应该围绕消费者进行营销工作。
在新的社会环境下，从4C理论又进化为新的SIVA理论（为顾客解决问题、为顾客提供信息、为顾客提供价值、顾客随时获得）。这些理论强调了企业需要关注消费者的需求、提供满足需求的解决方案、通过多渠道提供信息、提供有价值的体验，以及满足消费者随时获取信息的需求。
整合营销的核心在于整合企业内外部资源，以达到统一的传播目标。在消费者与企业的多方面接触中，通过统一的信息传递，塑造企业形象，确保消费者从不同渠道获得一致的品牌信息。然而，新媒体时代的到来，要求企业更加注重消费者行为的研究，灵活运用各种媒体，注重互动性，以实现更有效的营销沟通。
在应对全球消费市场的变化时，中国企业的战略重点应从出口导向转向以内需为主。企业应深入了解消费者需求，提供满足需求的产品，并建立强大的品牌形象。通过关注品牌建设，而不是仅仅关注成本和规模经济，中国企业可以提升自身的竞争力。
新媒体时代给企业的品牌传播带来了新的变化和挑战。消费者现在可以通过多种渠道主动获取信息，拥有更多的话语权。企业需要调整架构，从消费者视角出发，建立更好的消费者关系。同时，整合利用传统媒体和新媒体资源，采用精准投放策略，以实现低成本的整合营销。
在实施整合营销传播的过程中，企业需要从消费者角度出发，以消费者为导向生产产品和服务。公司架构和高管层必须支持和理解整合营销的概念，将消费者需求置于核心位置，从而确保营销策略的有效实施。
综上所述，整合营销通过整合企业内外资源、关注消费者需求、利用多种媒体渠道，以及实现信息的一致性传递，为企业提供了与消费者建立更紧密联系、提升品牌形象、应对市场变化的有效途径。
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